URL – это адрес, на котором находится сайт. Одинаковых адресов нет, поэтому пользователь по названию с лёгкостью находит нужную страницу. Даже к URL в СЕО есть рекомендации, которые помогают повысить поисковую выдачу.
Почему адрес важен в оптимизации
Поисковая оптимизация – это комплексная проработка сайта, которой занимается СЕО работник. Одним из этапов продвижения является работа с адресом, исправление ошибок, удаление дубликатов и скрывание страниц с низкой оригинальностью.
Перед тем, как начать оптимизацию, сначала СЕО работник проводит анализ сайта, начиная с поверхностных проверок, заканчивая функционалом и юзабилити. Также отдельно требуется аналитика конкурентов, товаров, брендов и услуг.
Только после анализа собирается семантическое ядро и начинается процесс доработок и составления задач для профессионалов, работающих над разработкой и наполнением сайта.
Для каждого сайта локальный поиск может стать одновременно спасением и бедой. Если проводился неграмотный анализ, локальный поиск потянет сайт вниз. При формировании бизнеса компания или магазин выбирает локального пользователя, который находится в доступном для работы регионе или интересуется конкретной темой, которой посвящена платформа.
Любой адрес начинается одинаково. Первое, что видит пользователь — протокол. Сетевой протокол бывает около 30 видов, но наиболее распространённый – это https либо http.
После сетевого протокола следует основное название — домен. Обычно домен аналогичен названию сайта, компании, интернет-магазина и так далее. Грамотное оформление позволяет оптимизировать страницу и ускорить продвижение.
Для того, чтобы путь выглядел разборчиво и подходил под алгоритмы поисковых программ, следует выполнять несколько стандартных правил.
Такие правила подходят практически для любого типа сайта и смогут повысить органический трафик и максимально оптимизировать URL. Оптимизацией занимаются СЕО работники и выполняют проверку адреса в качестве одного из пунктов продвижения.
Советы профессионалов
- В адресной строке должны находиться ключевые запросы.
Ключевой запрос подчеркивается и находится не только в адресе, но и на главной странице в начале описания. СЕО профессионал составляет адрес на основании ключей. Пользователь обращает внимание на название, домен и описание в совокупности, поэтому важно добавить один ключевой запрос.
- Тенденция современных доменов – дефис.
Раньше каждый сайт содержал нижнее подчёркивание, а теперь больше встречаются дефисы. С чем это связано? В ходе последний алгоритмический изменений мировых поисковых систем определили, что дефис разделяет два слова, а не соединяет в одно, как это делает подчёркивание снизу.
Нет смысла пренебрегать дефисом, ставя нижнее подчёркивание. Скорее всего, когда поставлен разделительный знак, название состоит из двух слов. Если это слово всегда разделено дефисом, в поисковой программе слово также останется с разделителем.
- Читаемость.
То, чем часто пренебрегают СЕО работники, на самом деле является основным критерием для пользователей. Когда домен легко читается, в подсознании пользователю намного проще запомнить и по памяти вводить в поисковую строку сразу адрес.
Даже с ошибок поисковая программа выдаст несколько аналогичных вариантов. Вероятно, что программа выбьет именно тот сайт, который запрашивал человек около 100%. В редких случаях одна или несколько букв меняют смысл домена.
- Только латинский алфавит.
Несмотря на то, что домен должен легко читаться, кириллицу профессионалы не рекомендуют, так как кириллица теряет первоначальный вид при переносе в адресную строку. В итоге вместо 1 буквы получается 6 нечитаемых символов.
- Никаких заглавных букв.
Не стоит использовать заглавные буквы, только нижний регистр. Из-за заглавных букв появляются дубли, так как поисковая система считает слово с заглавной буквой как отдельный ресурс. При проверке поискового робота дубли уменьшают краулинговый бюджет.
- Скрывайте от поискового робота страницы, нежелательные для индексации.
Если появляются дубли, контент страниц неоригинальный и другое, есть возможность установить программу, позволяющую скрыть от поискового робота некоторые страницы. Это позволит повысить краулинговый бюджет.
- Чем меньше слов, тем лучше.
Профессионалы рекомендуют использовать в домене до 3-5 слов. Не стоит писать поэму, достаточно кратко отразить название компании, тему или продукт. Так проще запомнить адрес и визуально воспринимается профессиональнее, чем длинные неразборчивые адреса.
Это основные правила, которые используют СЕО работники при оптимизации и продвижении сайта, когда дело касается проработки URL. Правила простые, но некоторые напрочь забывают базовые знания.
Дополнительные рекомендации
Также многие не учитывают важность адреса в продвижении, так как он находится сверху поисковой страницы, не бросается в глаза. Но современные алгоритмы вычисляют домены, которые сформированы неграмотно и блокируют доступ на первые позиции поисковой строки.
Кроме основных манипуляций с адресной строкой стоит обратить внимание на то, чтобы рассказывать поисковой системе про изменения с помощью редиректа. Поисковая программа проверяет корректировки и внедряет новый адрес для просмотра пользователям.
Не стоит забывать про мобильную версию, в которой также желательно упомянуть изменения и внести в карту. Тогда ошибок и переадресаций не возникает, пользователь сразу попадает на запрашиваемую страницу.
Для того, чтобы автоматизировать процесс, профессионал использует CMS c автоматической корректировкой адреса. Достаточно внести изменения в название, а программа распространит на сайт и отобразит в поисковой системе.
На то, как будет продвигаться сайт, влияет несколько факторов URL:
- грамотная архитектура адреса поможет избежать ошибок и ввести поисковую систему и пользователя кратко в суть компании, настроить регион и локальные запросы
- в адресе на латинице (не на кириллице) указывайте адрес главной страницы, регион или местоположение магазина, производства бренда и так далее
- после региона размещаются услуги или товары, которые находятся под ссылкой
- последнее — это размещение сути посадочной страницы и дополнение к ней (вложенность), если есть или предполагается в будущем
При установлении субдоменов возникает ряд проблем, про которые забывают СЕО работники. Основные плюсы субдоменов – это возможность работать, если регионов для распространения мало и есть необходимость начать продвижение с нуля, так как субдомены не закрепляются под одним сайтом.
Начинать продвижение заново готов не каждый бизнесмен, поэтому стоит задуматься обратить внимание на создание папок. Папки находятся под одним главным сайтом и не требуют отдельного продвижения. Минус папок в том, что отдельно повысить продвижение по папке не получится, так как за папкой идёт балласт главной части сайта.
Тем не менее, при грамотной оптимизации СЕО папки не пострадают, а бюджет, затрачиваемый на продвижение намного меньше, чем при использовании отдельных субдоменов для работы. Под каждую папку создаётся регион и внедряется в сайт.
Не стоит забывать упоминание топонимов в URL. Топоним в СЕО — это название объекта, подкреплённого территорией. Это повысит поисковую выдачу и локальные запросы пользователей. Сайт станет заметным и полезным для новых читателей.
Настройки адреса — это совокупность автоматического продвижения и появления новых клиентов. Алгоритмы, созданные поисковой системой при грамотной архитектуре, продвигают платформу вверх, и платформа чаще откликается на поисковые запросы пользователей. СЕО профессионал не пренебрегает анализом адреса, так как знает, насколько URL влияет на продвижение.