Как улучшить размещение сайта поисковой выдаче: советы по оптимизации URL

  • автор:

URL – это адрес, на котором находится сайт. Одинаковых адресов нет, поэтому пользователь по названию с лёгкостью находит нужную страницу. Даже к URL в СЕО есть рекомендации, которые помогают повысить поисковую выдачу.

Почему адрес важен в оптимизации

Поисковая оптимизация – это комплексная проработка сайта, которой занимается СЕО работник. Одним из этапов продвижения является работа с адресом, исправление ошибок, удаление дубликатов и скрывание страниц с низкой оригинальностью.

Перед тем, как начать оптимизацию, сначала СЕО работник проводит анализ сайта, начиная с поверхностных проверок, заканчивая функционалом и юзабилити. Также отдельно требуется аналитика конкурентов, товаров, брендов и услуг.

Только после анализа собирается семантическое ядро и начинается процесс доработок и составления задач для профессионалов, работающих над разработкой и наполнением сайта.

Для каждого сайта локальный поиск может стать одновременно спасением и бедой. Если проводился неграмотный анализ, локальный поиск потянет сайт вниз. При формировании бизнеса компания или магазин выбирает локального пользователя, который находится в доступном для работы регионе или интересуется конкретной темой, которой посвящена платформа.

Любой адрес начинается одинаково. Первое, что видит пользователь — протокол. Сетевой протокол бывает около 30 видов, но наиболее распространённый – это https либо http.

После сетевого протокола следует основное название — домен. Обычно домен аналогичен названию сайта, компании, интернет-магазина и так далее. Грамотное оформление позволяет оптимизировать страницу и ускорить продвижение.

Для того, чтобы путь выглядел разборчиво и подходил под алгоритмы поисковых программ, следует выполнять несколько стандартных правил.

Такие правила подходят практически для любого типа сайта и смогут повысить органический трафик и максимально оптимизировать URL. Оптимизацией занимаются СЕО работники и выполняют проверку адреса в качестве одного из пунктов продвижения.

Советы профессионалов

  1. В адресной строке должны находиться ключевые запросы.

Ключевой запрос подчеркивается и находится не только в адресе, но и на главной странице в начале описания. СЕО профессионал составляет адрес на основании ключей. Пользователь обращает внимание на название, домен и описание в совокупности, поэтому важно добавить один ключевой запрос.

  1. Тенденция современных доменов – дефис.

Раньше каждый сайт содержал нижнее подчёркивание, а теперь больше встречаются дефисы. С чем это связано? В ходе последний алгоритмический изменений мировых поисковых систем определили, что дефис разделяет два слова, а не соединяет в одно, как это делает подчёркивание снизу.

Нет смысла пренебрегать дефисом, ставя нижнее подчёркивание. Скорее всего, когда поставлен разделительный знак, название состоит из двух слов. Если это слово всегда разделено дефисом, в поисковой программе слово также останется с разделителем.

  1. Читаемость.

То, чем часто пренебрегают СЕО работники, на самом деле является основным критерием для пользователей. Когда домен легко читается, в подсознании пользователю намного проще запомнить и по памяти вводить в поисковую строку сразу адрес.

Даже с ошибок поисковая программа выдаст несколько аналогичных вариантов. Вероятно, что программа выбьет именно тот сайт, который запрашивал человек около 100%. В редких случаях одна или несколько букв меняют смысл домена.

  1. Только латинский алфавит.

Несмотря на то, что домен должен легко читаться, кириллицу профессионалы не рекомендуют, так как кириллица теряет первоначальный вид при переносе в адресную строку.  В итоге вместо 1 буквы получается 6 нечитаемых символов.

  1. Никаких заглавных букв.

Не стоит использовать заглавные буквы, только нижний регистр. Из-за заглавных букв появляются дубли, так как поисковая система считает слово с заглавной буквой как отдельный ресурс. При проверке поискового робота дубли уменьшают краулинговый бюджет.

  1. Скрывайте от поискового робота страницы, нежелательные для индексации.

Если появляются дубли, контент страниц неоригинальный и другое, есть возможность установить программу, позволяющую скрыть от поискового робота некоторые страницы. Это позволит повысить краулинговый бюджет.

  1. Чем меньше слов, тем лучше.

Профессионалы рекомендуют использовать в домене до 3-5 слов. Не стоит писать поэму, достаточно кратко отразить название компании, тему или продукт. Так проще запомнить адрес и визуально воспринимается профессиональнее, чем длинные неразборчивые адреса.

Это основные правила, которые используют СЕО работники при оптимизации и продвижении сайта, когда дело касается проработки URL. Правила простые, но некоторые напрочь забывают базовые знания.

Дополнительные рекомендации

Также многие не учитывают важность адреса в продвижении, так как он находится сверху поисковой страницы, не бросается в глаза. Но современные алгоритмы вычисляют домены, которые сформированы неграмотно и блокируют доступ на первые позиции поисковой строки.

Кроме основных манипуляций с адресной строкой стоит обратить внимание на то, чтобы рассказывать поисковой системе про изменения с помощью редиректа. Поисковая программа проверяет корректировки и внедряет новый адрес для просмотра пользователям.

Не стоит забывать про мобильную версию, в которой также желательно упомянуть изменения и внести в карту. Тогда ошибок и переадресаций не возникает, пользователь сразу попадает на запрашиваемую страницу.

Для того, чтобы автоматизировать процесс, профессионал использует CMS c автоматической корректировкой адреса. Достаточно внести изменения в название, а программа распространит на сайт и отобразит в поисковой системе.

На то, как будет продвигаться сайт, влияет несколько факторов URL:

  • грамотная архитектура адреса поможет избежать ошибок и ввести поисковую систему и пользователя кратко в суть компании, настроить регион и локальные запросы
  • в адресе на латинице (не на кириллице) указывайте адрес главной страницы, регион или местоположение магазина, производства бренда и так далее
  • после региона размещаются услуги или товары, которые находятся под ссылкой
  • последнее — это размещение сути посадочной страницы и дополнение к ней (вложенность), если есть или предполагается в будущем

При установлении субдоменов возникает ряд проблем, про которые забывают СЕО работники. Основные плюсы субдоменов – это возможность работать, если регионов для распространения мало и есть необходимость начать продвижение  с нуля, так как субдомены не закрепляются под одним сайтом.

Начинать продвижение заново готов не каждый бизнесмен, поэтому стоит задуматься обратить внимание на создание папок. Папки находятся под одним главным сайтом и не требуют отдельного продвижения. Минус папок в том, что отдельно повысить продвижение по папке не получится, так как за папкой идёт балласт главной части сайта.

Тем не менее, при грамотной оптимизации СЕО папки не пострадают, а бюджет, затрачиваемый на продвижение намного меньше, чем при использовании отдельных субдоменов для работы.  Под каждую папку создаётся регион и внедряется в сайт.

Не стоит забывать упоминание топонимов в URL. Топоним в СЕО — это название объекта, подкреплённого территорией. Это повысит поисковую выдачу и локальные запросы пользователей. Сайт станет заметным и полезным для новых читателей.

Настройки адреса — это совокупность автоматического продвижения и появления новых клиентов. Алгоритмы, созданные поисковой системой при грамотной архитектуре, продвигают платформу вверх, и платформа чаще откликается на поисковые запросы пользователей. СЕО профессионал не пренебрегает анализом адреса, так как знает, насколько URL влияет на продвижение.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *